2016年9月7日

為何Pokémon GO全球爆紅?

作者/林日璇(政治大學傳播學院副教授。美國密西根州立大學媒體與資訊博士。專長為媒體心理學,研究數位遊戲及社群媒體。研究刊登於 Journal of Communication, Media Psychology 等傳播頂尖期刊。)

關於Pokémon GO 全球爆紅, 引起大家相當多討論, 而臺灣終於也在8 月初可以正式下載遊玩,成為全臺風靡話題。有許多人指出,手機結合擴增實境 (augmented reality, AR) 以及定位功能(location-based)的遊戲點子,很久以前就想過了,可惜沒被採用,不然也一定大紅。本文從社群媒體的角度,剖析Pokémon GO 紅到躍上全球手機APP程式排行榜第一名,使用時間超過Facebook及Twitter的現象。

爆紅的原因?

Pokémon GO會紅,是結合眾多因素及開發公司長期以來累積的實戰經驗,絕對不是單純因為其中一項因素而「碰巧」變紅。首先,許多人認為Pokémon GO 讓人趨之若鶩,是因為手機加上AR以及結合現實世界地圖的遊玩方式非常有趣。但類似的遊戲Ingress(也就是開發公司Niantic 前一款遊戲)已經流行許久,也未見成為全民運動。另外,有許多人歸因玩Pokémon 是因為對於該品牌的喜愛,但其實Pokémon 一直以來在遊戲機中都有推出不同款的遊戲,似乎也沒有吸引到平常不玩遊戲的族群。另外還有人認為是媒體炒作、因為大家一直玩所以跟風、只是一時潮流、或是因為它是新的趨勢。可以發現,其實很難歸因於單一因素,那到底是什麼樣的原因,快速將此遊戲推上全球排行第一名、成為全球運動呢?

社交認可

任何遊戲要紅,除了好玩以外,必須不斷吸引新玩家(譬如之前紅遍亞洲的神魔之塔)。若紅的遊戲要成為爆紅的「活動」(不僅是遊戲了),那就要成為全民認同的社交話題。Pokémon GO在這個時間點紅,是經過非常長時間的耕耘,以下先從該品牌談起。

Pokémon 在1980出生之後的世代中,是響噹噹的電動遊戲,而且是全球都有名。2007年,我在美國念博士,同時擔任大學部助教時,談到Pokémon,這些90年代後的美國小朋友都超有共鳴,七嘴八舌分享自己曾經蒐集到全套Pokémon的輝煌成就。而臺灣的小朋友呢?就算沒有玩過神奇寶貝的電動,從小電視也會不經意看到卡通(尤其是火箭隊出場的臺詞)。因此,Pokémon是大家共同兒時的記憶。

此外,Pokémon擁有跨越文化差異的「可愛」──它的「可愛」程度,是西方也喜愛並能接受的可愛。通常是中性加上幽默的可愛(像是部落衝突的野豬騎士),能引起全球共鳴。也因此,Pokémon是社交上共同認可的話題。Pokémon在以前就紅到推出動漫,講述成為神奇寶貝訓練大師的夢想,所以大家對於Pokémon的熱情及集體記憶,是無法取代的。今天如果用一樣的手機遊戲程式,把Pokémon換成自創的「釣魚」或是其他「妖怪」,那個樂趣就完全不見了,玩家可能還會覺得,要走來走去站在那兒釣魚,好累、好無聊。此外,對於抓到的妖怪沒有情感連結!皮卡丘人人都想要一隻,可達鴨怎麼可以這麼可愛,還是「我」的!這種不需要特別「翻譯」的共同記憶,在80年代後的族群中,是非常自然的社交話題。要成為超越遊戲的「活動」,必須是大家可以互相分享的話題。

2016年9月5日

2016年8月號閱讀意見調查問卷 獲獎名單~出~爐~囉~

2016年8月號閱讀意見調查問卷 獲獎名單~出~爐~囉~


感謝各位讀者對於科學月刊8月號的「填問卷.拿新書」活動的熱情參與!
獲得《我的十堂大體解剖課》的讀者有:

翔、田誠、郭珍、王
婷、蔡玲、何德、洪

恭喜以上讀者,我們近日將以EMAIL與您聯繫,確認寄書地址。
感謝各位讀者對於8月份「填問卷.拿新書」活動的參與!

2016年9月1日

調整,而不是改革,因為這些都不只是技術問題—科技部楊弘敦部長專訪

作者/李依庭(喜愛各種冷門知識,對不完美情有獨鍾,本刊編輯。)、蔡孟利(宜蘭大學生物機電工程學系教授,本刊總編輯。)


楊弘敦
經歷

1978 國立台灣師範大學物理學士
1987 美國愛荷華州立大學物理博士
1991 國立中山大學物理系教授
1995~1998 國立中山大學理學院院長
2001~2004 行政院國科會自然處處長
2004~迄 今 中研院物理所合聘研究員
2006~2008 行政院國科會副主任委員
2008~ 2016 國立中山大學校長
2016 就任科技部長






科學月刊(以下簡稱科):從工程、自然科學到文法商的發展事項,都在科技部管轄,但實務上其他各部會都各有科技相關預算。請教部長,科技部對各個學門的經費分配原則是什麼?又怎麼避免跟其他部會有所重疊?

楊部長(以下簡稱楊):科技部從以前到現在都維持很類似的作業架構,歷任部長或主委可能會有些調整,但幅度不大。臺灣目前總科技預算約1000億,百分之四十幾由科技部執行,百分之三十幾是經濟部,中研院大概百分之十,另外百分之十大概是農委會、衛福部與其他部會,也許最近媒體報導較多的是5加2創新產業計畫,這是偏重產業的跨部會工作,科技部的預算仍會注重在基礎及應用研發。

科學傳播的發展創新與社會責任—《科學美國人》總編輯專訪

作者/黃正球 (美國貝勒醫學院發育生物學博士,研究領域為瘙癢與疼痛的神經機制,任職於台灣微脂體(本人言論不代表公司立場)。)、歐陽太閒(就讀美國哥倫比亞大學電機工程研究所博士班,研究領域為系統生物學、高通量定序資料分析與癌症生物標記。)



Mariette DiChristina
經歷

波士頓大學新聞學學士

2006~2009 紐約大學客座教授

2009~2010 美國科學作家協會主席

2009~迄 今《 科學美國人》總編輯 

2015~迄 今 Springer-Nature編輯出版部總監




前言
在科學發展日新月異,網路資訊傳播飛速的全球化環境衝擊下,科學月刊很好奇一個創立於1845年的經典科普期刊《科學美國人》(Scientific American),是如何運用網路傳播工具與新世代溝通,同時兼顧保有紙本閱讀習慣的傳統客群。我們也希望透過了解《科學美國人》的選稿、編輯以及經營模式,讓科學月刊能從中借鏡、效法,持續為讀者們帶來更優良和正確的報導。在一次難得的機會中,我們很榮幸參觀了《科學美國人》在美國紐約市的總部,並面對面採訪到總編輯迪克里斯汀納(Mariette DiChristina)女士。

透過和她的對話,且讓我們一窺這個有170年歷史的科學傳播媒體,以及在她領導下這個雜誌社的發展與創新。


從一個對世界萬象好奇的小女孩,變成站在曼哈頓大樓上領導科學傳播的雜誌總監

科學月刊(以下簡稱科):可以跟我們的讀者分享一下,您為什麼對科學產生興趣,以及為什麼成為一位科學媒體從業者嗎?

科學月刊09月號561期




644  顯影
646  特斯拉以詩會友/邱韻如
648  天然果實甩奏律動/文詠萱
649  波胡圖/李依庭
650  土衛六上發現峽谷!/宇宙高能粒子與太空人心血管疾病有關?
651  雙親呼喊利幼鳥抗高溫環境/日夜顛倒造成抵抗力下降的原因
652  評論:為何Pokémon GO 全球爆紅?/林日璇
654  評論:期待「微調」累積成「改革」/蔡孟利
655  評論:一份讓政治與商業決策者閱讀的科普雜誌,《科學美國人》是如何辦到的?/林翰佐
656  解 數:無所不在的圖論/賴以威
660  理 物:橫跨半世紀的有線傳輸媒介—光纖/廖顯奎
664  生 動:仿生與磨潤/李旺龍
668  變 化:牛肉烹調的味道化學/楊水平
672  天 地:太空中磁場結構重組的暫態變化 vs. 磁重聯/呂凌霄
676  封面故事引言:基因開關
677  封面故事一:光調控生理時鐘之神經地圖/張宜婷、陳示國
682  封面故事二:幫基因裝上一個開關—後基因標的時代關鍵工具:Cre重組酶與loxP序列/鄭淵仁
688  鱟然開朗:鱟血生醫應用與保育/成勇生、吳嬋娟、楊明哲、張大慈、黃貞祥、蘇士哲
696  調整,而不是改革,因為這些都不只是技術問題—科技部楊弘敦部長專訪/李依庭、蔡孟利
704  科學傳播的發展創新與社會責任—《科學美國人》總編輯專訪/黃正球、歐陽太閒
718  書摘:《大腦簡史》